短短2年，失败的定价策略、功能创新被吐槽，使得大量消费者抛弃了苹果。大多数年轻人可能早就忘了 iPhone 以“拍照牛逼”风靡中国的时代，因为，拍照最强早就不是苹果了。对此，IDC数据也已经说得再明白不过，以2018年为例，“苹果在中国地区的出货量已经跌出前五名”。
越来越多手机小品牌玩家们在行业洗牌中也纷纷“退出群聊”，如今的中国市场，华米OV四足鼎立已经定局。
四足鼎立的背后，是并不乐观的大环境。尽管中国品牌夺回了市场，但直到2019年，智能手机市场仍未走出“增长乏力”的困境，全球智能手机厂商在今年一季度出货量同比下降了6.6%。
身处这个高度集中化的“T”型格局，从屏幕、摄像头、拍照功能、续航……从里到外，手机上的每一个功能点都可以演化成一场战争。
手机厂商绷紧的弦，就在于无时无刻不在寻找下一个突破口。
以“拍照”黑科技为例，一端连接了旺盛的消费需求、另一端成为厂商们押注的技术创新突破口，已经成为华米OV们的必争之地。
手机商们先要看懂“换机潮”
增量市场不再，要在存量市场里“淘金”，手机品牌们纷纷看准了中国手机消费的“换机潮”。
然而，想要抓住消费者的“心”绝非易事。中国消费者，在“换手机”这件事上，似乎走进了一个“选择窘境”：一家比一家实力牛，一款比一款宣传的火爆，一个新功能比一个新功能酷炫……一场场发布会看下来通篇只有四个大字：“买就是了”。
从屏幕、摄像头、续航……从里到外，手机上的每一个功能点都可以演化成一场战争。
智能手机的更新速度越来越快
那么，到底买什么？虽然各手机厂商拼杀技术投入，但在消费者看来，手机品牌之间功能却越来越趋于同质化：全面屏、多摄像头系统、AI 助理……看多了新机测评，用户依旧止步于“换机纠结”症状：“它比它多了什么？它比它好在哪里？臣妾实在选不出啊！”
选择困难一族，甚至开创了一种消费潮流：两个手机同时用，互相弥补功能上的欠缺。事实上，钛媒体发现，消费者“换机纠结症”背后的核心原因有三个：
其一：价格不再为王
随着生活、消费水平的提升，价格已经不再是影响选购手机产品的第一因素。Counterpoint Research去年做过一个调查，半数中国用户愿意购买400美元以上的智能手机。为了更好地性能体验，如今的消费者们甘愿花上更高的价钱。
其二：崇尚口碑
“口碑”成为了重要的影响因素之一，手机市场走出快速增量阶段后，每个厂商和系统的用户群也在逐渐固定，大部分用户在换机时更倾向于选择原手机品牌。这背后显示着“品牌认同”对于购机选择的重要影响。
据今日头条联合京东手机、中国信通院去年推出的《2018上半年用户手机换购行为洞察白皮书》，对于换机用户来说，在同样性价比、硬件配置情况下，选择自己喜欢的品牌和外观设计，同时兼顾上手使用体验，是大部分中国换机用户的共同心理。
其三：功能至上
但用户并非人傻钱多，苹果在中国市场的滑铁卢是最好的证明。
如今，手机承载的也早已不是单纯的通讯功能，娱乐、工作等多个场景的应用对手机综合性能表现的要求也随之增高。这种期望值的攀升，使手机设计、研发领域出现了很多“矛盾”，比如大容量电池往往可以带来更好的续航表现，但是产品的体积、重量也会增加，厂家只能在续航能力和外观设计上来回“取舍”，而消费者则希望产品可以两全其美。
这种需求正在紧逼着厂商做出改变。
试图打造一台接近“完美”的产品，必须在技术上做出彻底的革新，一家厂商能够同时掌握多少种独家技术就成为了这场竞赛中的关键。
想要刺激消费者，通过一两个亮点功能搭配高售价来吸引用户换机的路径，已经走不通了。高销量背后是什么？我们认为，是消费者对黑科技的买单，而并不单纯是对一个品牌的盲目追随。
2019年以来的各大新品发布现场，可以发现，彰显独特个性的外观设计、一颗强大的摄像头、以及顶级的游戏体验，这些继续成为当前智能手机主要创新亮点。例如华为P30系列和OPPO的Reno系列，都利用了全新的潜望镜摄像头结构；当友商还停留在依靠单颗摄像头提供3倍光学变焦的时候，他们做到了10倍。
厂商们对消费者的教育是成功的：为什么一定需要10倍变焦？
变焦黑科技，是怎么颠覆体验的？
在今年的手机市场中，我们可以找到一个标杆产品：OPPO Reno，作为该系列当中最具有黑科技属性的10倍光学变焦版今天也全面上市了。
10倍光学混合变焦，远处不再遥不可及
通过三颗后置摄像头（4800W像素主摄+1300W像素长焦+800W像素广角混合三摄组合）“接力”的形式，OPPO Reno 10倍光学变焦版可以覆盖16mm~160mm的摄影焦段。其中长焦镜头的有效光学焦距是超广角镜头的10倍，这也是实现“10倍变焦”的硬件基础。
黑科技听起来很诱惑，但官方宣传的SoC型号、焦段、光圈值这些知识点已经与部分消费者产生了不少隔阂。用户最关心的不是硬件术语、不是参数，而是体验。
相比参数，体验似乎更难直接表现，甚至很多人都是在无意识中完成了体验的升级，但它的“后遗症”不可小觑。
比如：60帧的视频与30帧的视频区别在哪里？可能很多人无法清楚表达，甚至有人称肉眼分辨不出来。但一旦你体验了几次60帧视频，那种丝滑会让你很不想再回去忍受30帧。
10倍混合光学变焦、三摄组合这些黑科技在，到底给潜在的消费者带来哪些“前所未有”的体验？
拍照体验首当其冲。
谁都想当摄影大师拍出好看的照片，但现在我们逐渐发现，手机拍照，拍的到比拍的好更重要。比如需要清晰拍到远处物体的时候，普通手机的数码变焦只能带给你图片剪裁的效果，而混合光学变焦就可以通过一个镜头来补偿之前损失的像素，尽量去补偿损失的画质。
饭圈必备
站姐的“大炮”太容易被保安发现，演唱会又只能买到山顶看台票。想要拍爱豆很简单，你使用哪部手机拍照都可以简单的“画面放大”，然后得到一张堪比马赛克画质的爱豆大头照。
这时，如果手机可以使用1300W像素长焦镜头、160mm焦段、最高支持60倍的数码变焦，那么即使你身处看台，也可以拍到堪比场地票效果的爱豆生图。
图片来源：正骨水
票圈神器
想要在朋友圈日常出尽风头，摄影是基本功。
如果你有一部超广角镜头的手机，借助镜头本身更宽阔的视野，可以容纳更大范围的景物，就赢在了起跑线上，尤其在拍风景的时候，能够最大限度的将山川、大海、草原等风景的宏伟、壮观收入在照片中。
旅游控拍自然风景，本007就只能拍拍建筑
美食、人像都是基本素养。过度瘦脸美颜的网红风朋友圈正在被抛弃，高级感的人像是新竞争力。OPPO Reno 继承了OPPO一向优秀的人像表现，人像模式2.0能够完成肤色自动矫正、 针对性智能美颜、矫正人脸的光影效果等。
黑暗中隐藏的故事和情绪，常常因为手机拍照的限制，不能被表现出来。OPPO Reno支持最新的超清夜景2.0，通过复合多帧降噪与 HDR 技术，有着极强的夜间降噪、高光压制表现。再加上OPPO深耕影像多年的技术积累，优秀的软件算法进一步提升了Reno的夜拍表现。
有了它，票圈绝对存在感满满。
vlog利器
真实又忠于生活的vlog成为年轻人的新宠，随手拍个视频，捕捉日常生活有趣的瞬间，仿佛自己也是个时尚博主。
不过，一个好看的vlog除了忠于生活还要高于生活，捕捉日常生活最有趣的瞬间是要点之一，清晰平稳的画面更是流量保证。OPPO Reno 十倍变焦版可以拍摄4K 60帧超高清视频，让你和观看者一起享受60帧的顺滑。
同时，它搭载滚珠式+棱镜旋转双重OIS光学防抖，当我们在拍摄vlog平移长镜头或摇镜头时，它不仅可以防抖，还可以尽可能补偿拍摄中的抖动。
看似简单的问题解决，背后其实是降噪、手持防抖、高光压制、提升动态范围等等一系列复杂的算法，而这一操作过程已经从原来的4-5s缩短到这次10倍变焦版手机的2-3s。
仅仅只有拍照功能的黑科技，当然不足以让我们产生换机的冲动。
想想其他我们所需要的一切：比如苹果至今没有解决的快充和续航问题。
OPPO Reno 10倍变焦版的 VOOC闪充3.0可以安抚电量低于50%就会不安的电量焦虑症患者，而4065mAh容量的电池意味着什么？意味着你可以重度使用一天的续航时长，回微信+刷微博+看视频+玩游戏都可以一起上。
它还换了新的操作系统 ColorOS 6。UI设计采用了轻量与淡雅的颜色，利用“布白”缓解了用户的信息焦虑，并设计了大量图标与动画效果。
为了实现更高的效率，ColorOS 6将导航栏上移，我们还可以用滑动操作来代替过去的点击，在游戏运行时还贴心地加入了游戏防误触功能。
除了拍照黑科技强大，OPPO Reno 10倍变焦版还尝试让自己变得更“聪明”。
例如，最关键的一点是，ColorOS 6 可以让你拥有属于自己的“贾维斯”。它首次搭载了全新人工智能Breeno，它内置了基于情景的多模交互，不仅会听，会看，还会学习理解用户的习惯，主动贴心给用户提出场景建议。比如你脑袋一抽想在十一假期去长城玩，说一句“我想去八达岭长城”，它会打开地图帮你规划最佳路线。可能用惯siri的你不会觉得这个功能很神奇。
更神奇的地方是：如果你在微博或者抖音等APP中突然看到一款“现在就要买到不然一晚上都睡不着”的产品，常规操作就是截图然后到淘宝识图，最后再下单。用Breeno的话，在点击图片后直接使用语音提出“我想买这个产品”，Breeno就会完成检索到选购的步骤，结合触控与语音两种状态的操作。
手机存量市场的下一个决战点
今天，OPPO Reno 10倍变焦版带着一身黑科技正式开卖，截止中午12点，OPPO Reno 10倍变焦版成为天猫、京东、苏宁三家平台3000-5000元价位段手机单品的销量第一。
拍照黑科技控们，已经直接掏出腰包表达“真爱”了
进入2019年后，头部品牌对于自身的定位有了更加明确的规划，OPPO推出了新系列，小米和vivo相继发布了子品牌，第三方数据也显示市场份额进一步向头部厂商聚集，处于尾部的品牌生存空间被持续压缩。
对于头部厂商来说，也真得到了拼整体实力的时候了。技术创新首当其冲。
在影像方面，手机厂商除了通过多摄像头硬件组合以及软件算法来进化画质与适用场景，5G时代从照片到视频也是厂商们接下来的新赛道。此外，2D影像到3D影像的进化也是一个重要方向。2018年安卓阵营中首发3D结构光技术的OPPO Find X 走出了第一步，3D结构光的加入让相机能够记录更多信息，特别是深度信息这个此前不可能出现在摄影技术中的内容。你可以使用3D结构光生成专属的3D形象，而其更长远的价值在于为虚拟现实（VR）和增强现实（AR）提供内容。
屏幕与外观作为消费者最能直接察觉到的变化，自然仍会是拼刺刀的一个领域。自从2007年开创了触摸屏的手机形态之后，iPhone一直在主导者手机的“颜值”。这一传统显然已经在“刘海屏”上真正终结。
OPPO Find X以双轨潜望设计，将屏占比提升到史无前例的93.8%，在全面屏上给出了示范性探索。之后，弹出式设计、复古式滑盖、挖孔屏、双屏，乃至于折叠屏，以及眼花缭乱的多彩后盖设计......国产厂商们对于屏幕的想法层出不穷。
OPPO Reno从原有的前后摄像头整体升降，改为了前置摄像头侧旋升降
另外一个变量则是即将到来的5G。从2G到4G，从诺基亚时代到华米OV四足鼎立，每一次基础设施的更新都会带来一次行业大洗牌，那么手机行业的下一个决战点会是5G吗？
嗅觉灵敏的手机厂商们早已做好了战斗准备。尽管商用通讯的5G基站尚未普及，但经过2018年的不断尝试，在被称为5G元年的2019年，OPPO、vivo、华为等厂商直接用行动说话。
今年4月，中国联通首批5G手机全部到位，12个品牌共15款5G手机及5G CPE，包括OPPO、vivo、华为、小米、中兴、努比亚等品牌。同样在这个月，vivo在上海首次公开了5G手机外场测试；OPPO则是宣布与中国联通共建 “5G体验中心”。
海外市场同样激烈，vivo 印度市场营销负责人Nipun Marya在今年3月表示将会在印度市场成熟的情况下推出5G手机；OPPO的行动更快准狠，它将与瑞士电信合作在欧洲推出首款5G商用手机OPPO Reno 5G版，现已经上市。
此外，就在今天，OPPO正式启动了5G星火计划，面向全国公开招募首批5G体验官。5G体验官可以通过OPPO Reno 5G版，在5G网络覆盖的区域内连入5G高速网络，体验丰富的5G应用。
5G+时代不仅仅是万物互联，更是万物互融。5G与AI、AR等技术深度融合，将催生新硬件、新连接与新服务。身经百战的OPPO创始人、总裁、CEO陈明永看准了这一机遇， “5G是OPPO必然要抓住的趋势。除了力争成为首批推出5G手机的厂商，我们还会借助5G，进一步开发AI能力，积极探索5G+时代的应用场景，为用户提供革命性、刚需性、简单便捷的体验。”
5G眼看就要落地了但仍挑战重重，最让消费者困惑的就是高定价，联通日前公布的首批5G手机售价均在一万元以上，当然这只是探索起步期的无奈之举。
如何在黑科技“不打折”的前提下，不断降低制造成本，甚至与其他终端合作应用于新场景，以给予消费者更好的体验，这是手机厂商们主攻的大方向，尚需要时间。